2024-2025年中国化妆品行业：国产品牌持续崛起，推陈出新成必然趋势

在当下社会，国潮风已经成为一种流行的文化现象，而美妆行业也紧随其后，掀起了一股国潮风。故宫联名彩妆、花西子雕花口红、完美日记“瑞兽盘”眼影等国潮原创品牌频频“出圈”，吸引了大量消费者的关注，国风成了美妆产品的“流量密码”。

近年来，随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变，化妆品行业取得极大发展空间 。

中国化妆品行业市场规模分析

（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。艾媒咨询分析师认为，在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

中国化妆品产业链

中国化妆品产业链的上游主要由原材料供应商、加工制造商（OEM、ODM、自建工厂）、化妆品包装材料供应商等组成，中游包括海内外的传统与新晋品牌，下游则由线上、线下渠道共同组成。

中国化妆品品牌购买频率变化调查

（艾媒咨询）数据显示，2023年，分别有26.9%的中国消费者对国产传统品牌和国内新晋品牌的化妆品购买频率增多；超三成消费者对国籍知名品牌和国外小众品牌的购买频率减少。艾媒咨询分析师认为，随着国产品牌的转型及创新进程的推进，消费者购买国产品牌的意愿增强，国产品牌有望逐步蚕食国际品牌的市场份额。

近年来，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速发展，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。但与国际品牌相较，国产品牌在技术研发与成果转换层面仍处于弱势，这制约着国产品牌的持续发展。 （艾媒咨询）数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。